Les fondamentaux du Neuromarketing
Le neuromarketing permet de mieux comprendre les mécanismes cognitifs et émotionnels qui influencent les décisions d’achat des consommateurs. Cette approche combine les neurosciences, la psychologie et le marketing afin d’optimiser l’expérience client et l’impact des actions commerciales. La formation apporte des outils concrets pour analyser les comportements, renforcer l’engagement et améliorer la communication marketing.
À l’issue de la formation l’apprenant sera en mesure de :
- Comprendre les mécanismes cognitifs et émotionnels liés à la décision d’achat
- Identifier les leviers d’influence utilisés en neuromarketing
- Analyser les comportements consommateurs
- Concevoir des actions marketing plus impactantes et engageantes
Travail à partir de situations réelles issues du terrain.
Mises en situation et jeux de rôle.
Partage d’expériences entre participants.
Apports directement applicables.
Celle-ci peut donc s’effectuer pour une durée de :
2 jours : 14h
3 jours : 21h
4 jours : 28h
PROGRAMME
- Définition et origine du neuromarketing
- Fonctionnement du cerveau dans la prise de décision
- Émotions, attention et mémorisation
- Différences entre cerveau rationnel et émotionnel
Exercices
- Quiz sur les mécanismes cognitifs
- Analyse de publicités émotionnelles
- Décryptage des réactions consommateurs
- Les biais cognitifs
- Les déclencheurs émotionnels
- Les principes de persuasion
- L’impact des couleurs, sons et visuels
Exercices :
- Étude de campagnes marketing
- Atelier : identifier les biais cognitifs
- Analyse d’expériences consommateurs
- Parcours client et expérience utilisateur
- Facteurs influençant l’achat
- Attention, motivation et engagement
- Impact des émotions sur la décision
- Cartographie d’un parcours client
- Étude de cas comportementale
- Analyse des freins et motivations
- Construire un message impactant
- Storytelling et émotions
- Optimisation des supports visuels
- Techniques de captation de l’attention
Exercices :
- Création d’un message marketing
- Atelier storytelling
- Analyse d’affiches et contenus digitaux
- UX et expérience utilisateur
- Influence sur les réseaux sociaux
- Neuromarketing et e-commerce
- Optimisation des contenus digitaux
Exercices :
- Analyse d’un site web
- Diagnostic UX simplifié
- Étude d’une campagne digitale
- Outils d’analyse et indicateurs
- Tests utilisateurs et feedbacks
- Mesure de l’engagement
- Amélioration continue des campagnes
Exercices :
- Analyse d’indicateurs marketing
- Atelier d’optimisation d’une campagne
- Élaboration d’un plan d’amélioration
MODALITES ET DELAIS D'ACCES
L’inscription doit être finalisée 24 heures avant le début de la formation.
La formation est accessible dans les deux mois après inscription du candidat.